易车《新手驾到》获中国国际广告节2020年度品牌塑造案例奖:手机网投
本文摘要:由我国广告协会主办的第27届中国国际广告节日前在福建省厦门市举行。本次广告节包括荣誉奖项竞赛、峰会、新闻媒体推荐、展览设计等,并对在营销推广行业做出突出贡献的企业和实例进行颁奖。依托自主创新营销推广所产生的强大曝光度和精准深度营销,易车与湖南台湾联合打造的首台大中型综艺新手车成功斩获2020中国全球广告节广告主大奖• 2020年品牌文化建设示范奖是汽车领域商业模式创新的又一精彩佳绩。 巧妙破圈,开辟首个汽车人综艺节目 汽车领域大广告。

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由我国广告协会主办的第27届中国国际广告节日前在福建省厦门市举行。本次广告节包括荣誉奖项竞赛、峰会、新闻媒体推荐、展览设计等,并对在营销推广行业做出突出贡献的企业和实例进行颁奖。依托自主创新营销推广所产生的强大曝光度和精准深度营销,易车与湖南台湾联合打造的首台大中型综艺新手车成功斩获2020中国全球广告节广告主大奖• 2020年品牌文化建设示范奖是汽车领域商业模式创新的又一精彩佳绩。

巧妙破圈,开辟首个汽车人综艺节目 汽车领域大广告。营销推广播种机,但过去汽车只是在一些综艺节目、综艺节目中被当成龙的布景,只给了另外一个冠名或冠名赞助商。

如何妥善破圈,让汽车成为主角,完成综艺营销推广的全新升级。这恰好是与湖南台湾联手推出国内首个原创驾照实录类真人秀节目的新手司机的初衷。

作为一档垂直综艺节目,新手驾驶提升基础,进行了很多卓有成效的探索,包括人气明星的加入、驾照考试的真实性和全体员工的同理心,以及知名汽车品牌的出现作为驾驶学校长途汽车和穿梭车。,并解读汽车在各种情况下的作用等关键点,并贯穿其中,没有任何违规行为。新手达到相同点是必不可少的。

内容与商业服务的融合,将垂直领域与内容艺术创意深度绑定,从而在综艺色彩与商业服务嵌入效果之间达到完美平衡。过去,商业服务处于被动跟随内容的桎梏下,实际效果并不理想。

如此恰如其分的跨界营销,打破圈子,让新手们一路高歌猛进,直到收视率和人气不断攀升。收集了多个排名和热点话题,完成了易车及多个知名汽车品牌的强势曝光。据统计,新手一整季在各大网站上收集了60个热搜榜,新浪微博主话题讨论新手阅读量达到30次。

亿,探查达1302万。收视方面,电视剧新手收视率一直保持到第十二期。连续的头衔;其中,创业收视率市场份额达到5.2%,段6位居全国各地第一,打破了湖南站近年的纪录。正因如此,新手被认为是今年垂直综艺的最佳CP作品,它来源于车联网技术领军人物易车和综艺节目《大师》湖南台的闪耀火焰。

深度精准、完整植树、大量曝光,并不意味着质量与效果的统一。此外,在大数据营销、网络营销模式层面,进行了多次有利的尝试,建立了营销推广的闭环控制。因为完成了从龙套、游戏道具到主角的转变,在新手驾驶中,知名汽车品牌成为一个纯粹的自然焦点,吸引眼球,无论渗透的深度和长度,都取得了极佳的实用效果,和。

精准锁定客户。从对接,到学驾照、试驾,再到综艺节目互动交流,汽车变得五花八门。作为节目宣传的重点媒介,综艺节目当然是以趣味互动交流、手机游戏、车内拍摄等方式为知名汽车品牌“加分项”。“一期一品”战略,将重点更加突出,完成多方位植树。

首期综艺节目是知名品牌。除了热门的口语直播和中插广告,还有大牌明星互动交流和议程设置。这种更加自然、真实、身临其境的体验,让汽车营销推广更具立体感。

公式和粒度更准确。此外,根据TOMO的营销方式,易车推出了以新人驱动为出发点和主要任务,并重新启动。跨电视、互联网、线上线下覆盖,涵盖学驾、出行、玩车多场景,知名品牌“驾享生活季”大中型营销推广项目对于树到案例线索转换的整个环节,让新手开车来完成产品和效​​率的整合。在营销推广上,必须能够打破跨界营销的圈子,产生很强的曝光量和大量的总流量,不够精准,转化率非常好。

但两者是平衡的。照顾熊掌比较困难。每个人都知道 Easy Cars 的新手会开车去定制新项目。

基于大胆的自主创新,一方面,首部汽车垂直综艺走红,转型为全民级综艺。成功破圈,获得震撼曝光;另一方面,它。第一届汽车垂直综艺节目走红;一方面,按照内容定制、一期一品等方式,完成深度植树和网络营销模式,并配合线下推广营销阶段,完成产品与营销的融合。

效果,打造经典的汽车营销推广。易车成功获得2020中国全球广告节广告主奖,无疑是汽车领域商业模式创新与提升的新动力。编制:吉翔。


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